O desafio

Nosso grande desafio nesse trabalho com o Sebrae PR foi ressignificar o programa Startup PR perante um de seus stakeholders principais.  O Programa foi criado para incentivar o desenvolvimento de startups no Paraná abrangendo os seus diferentes estágios: da descoberta até a validação e da eficiência à escala. Dessa forma o Startup PR atua diariamente integrado a mentores, empreendedores, instituições de ensino, entidades, investidores, governo, grandes empresas e provedores de serviços.

Os objetivos

O Sebrae PR precisava primeiramente melhorar a percepção de valor do Startup PR perante os colaboradores que o conduziam, potencializando seu engajamento e a partir daí fazer o Programa acontecer de forma orgânica, coletiva e sustentável. Isso geraria maior alinhamento do negócio de Empreendedorismo do Sebrae PR aos moldes da Nova Economia, que tem transformado a forma de criar empresas no mundo – o formato Startup.

Como transformamos

Para alcançar esses objetivos, nós da Haze em conjunto com o Sebrae PR, utilizamos a estratégia de Ressignificação para ganhar engajamento dos stakeholders internos que conduziam o Startup PR. Para isso, precisávamos fazer emergir, nesse público, um sentimento de pertencimento em relação ao Programa para que ele pudesse se desdobrar com fluidez e de forma sustentável em toda organização.

Então reunimos os principais formadores de opinião para cocriar um significado único, coletivo e convergente a partir de uma visão Regional, sem modificar a estratégia de negócio pré-estabelecida para então posicionar o Startup PR como protagonista da transformação no ecossistema.

O que isso resultou

 Na prática, conseguimos trazer pela cultura empresarial, uma Identidade Organizacional unificada do Startup PR com um novo significado que determinava a atuação do negócio sendo tangibilizado por meio de uma narrativa única e compartilhada dos gestores para o Startup PR.

Somos um hub de oportunidades aberto ao ecossistema que visa co-desenvolver startups de alta performance. Nossa identidade é contada por cases de sucesso. Esse é o legado para as novas gerações do empreendedorismo que transforma o Sebrae do futuro em direção a um ecossistema fazendo saltos de inovação para o crescimento do estado do Paraná.

(Gestores do programa Startup PR)

Adicionalmente também foi gerada uma lista de stakeholders mais significativos para o grupo e a apresentação de uma identidade de marca unificada do Startup PR. 

Esse trabalho conseguiu criar um novo olhar para o Startup PR Sebrae,  gerou o sentimento de pertencimento necessário potencializando o engajamento e estabeleceu um importante vínculo emocional com o público, o de cocriador.  A partir desse vínculo, o negócio Startup PR Sebrae começa a se propagar de forma consistente gerando cada vez mais negócios relevantes que contribuem diretamente para a edificação do Sebrae do futuro.